Pemberdayaan Perempuan dalam Penguatan Ekonomi Keluarga melalui Pengembangan Pemasaran dan Branding UMKM di Desa Danau Rata, Kecamatan Sungai Rotan Kabupaten Muara Enim
Keywords:
Pemberdayaan Perempuan, UMKM desa, pemasaran dan branding, ekonomi keluarga, Pengabdian MasyarakatAbstract
Pemberdayaan perempuan melalui penguatan UMKM sangat penting untuk meningkatkan ketahanan ekonomi keluarga di pedesaan. Studi ini meneliti program pemberdayaan partisipatif yang berfokus pada pemasaran dan branding UMKM di Desa Danau Rata, Kabupaten Muara Enim, yang diimplementasikan melalui pelatihan, lokakarya, dan pendampingan dalam Program Pengabdian Masyarakat tematik. Program ini mencakup penilaian kebutuhan, peningkatan kapasitas, dan evaluasi menggunakan observasi, wawancara, dan kuesioner pra-pasca. Hasil menunjukkan peningkatan pemahaman peserta (45% hingga 78%), adopsi kemasan berlabel (70%), penggunaan media sosial untuk promosi (65%), dan peningkatan pesanan awal (40%). Kepercayaan diri peserta juga meningkat, sementara tantangan terkait literasi digital, waktu, dan modal dapat diatasi melalui pendampingan bertahap dan solusi berbiaya rendah. Secara keseluruhan, program ini secara efektif meningkatkan kapasitas pemasaran UMKM perempuan dan cocok untuk direplikasi di konteks pedesaan serupa.
References
Badan Perencanaan Pembangunan Nasional (Bappenas). (2020). Rencana pembangunan jangka menengah nasional 2020–2024.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing (7th ed.). Pearson Education.
Chambers, R. (2017). Can we know better? Reflections for development. Practical Action Publishing.
Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan digital marketing bagi usaha mikro, kecil, dan menengah pada era masyarakat ekonomi ASEAN. Jurnal Manajemen Dewantara, 1(2), 61–76.
Handayani, S., & Artini, L. G. S. (2019). Pemberdayaan perempuan dan peningkatan kesejahteraan keluarga melalui kewirausahaan. Jurnal Manajemen, 23(2), 254–269.
Kementerian Desa, Pembangunan Daerah Tertinggal, dan Transmigrasi. (2021). Kebijakan pembangunan desa dan pemberdayaan masyarakat.
Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah. (2022). Data dan statistik UMKM Indonesia.
Kirkpatrick, D. L., & Kirkpatrick, J. D. (2006). Evaluating training programs: The four levels (3rd ed.). Berrett-Koehler.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Mardikanto, T., & Soebiato, P. (2019). Pemberdayaan masyarakat dalam perspektif kebijakan publik. Alfabeta.
Organisation for Economic Co-operation and Development (OECD). (2019). OECD SME and entrepreneurship outlook. OECD Publishing.
Prasetyo, B., & Trisyanti, U. (2018). Revolusi industri 4.0 dan tantangan perubahan sosial. Jurnal Ilmiah Teknik Industri, 17(1), 22–32.
Rahmawati, D., & Nugroho, A. (2020). Strategi branding UMKM berbasis komunitas dalam meningkatkan daya saing produk lokal. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 45–53.
Suryana. (2018). Kewirausahaan: Pedoman praktis, kiat, dan proses menuju sukses (ed. rev.). Salemba Empat.
Susanti, E. (2020). Digitalisasi UMKM pedesaan sebagai strategi penguatan ekonomi lokal. Jurnal Ekonomi Pembangunan, 21(2), 145–158.
Tambunan, T. (2019). UMKM di Indonesia: Perkembangan, kendala, dan tantangan. Ghalia Indonesia.
UN Women. (2021). Women’s economic empowerment in the changing world of work.
Widodo, T. (2019). Kebijakan publik dalam penguatan UMKM di Indonesia. Jurnal Kebijakan Publik, 10(2), 89–101.
Widyastuti, R., Hadi, S., & Pratiwi, A. (2021). Pendampingan branding dan pemasaran produk UMKM desa berbasis komunitas. Jurnal ABDI, 6(2), 120–129.
World Bank. (2020). Women, business and the law 2020. World Bank Publications.
Yulianti, D. (2017). Peran perempuan dalam meningkatkan ekonomi rumah tangga pedesaan. Jurnal Sosial Humaniora, 10(1), 1–12.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Bayu, Chairiyah Nazhifah, Zuhratul Latifah, Khairunisa Maharani, Suci Rahmania, Putri patrika, Citra Ananda, Jania Riska, Eka Oktayani, Rahmat Hidayat, Nitia oktalia, Nabilah Zahra Shabriyah, Yuliana, Putri Ramadani, Pamuji
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Kontribusi : Jurnal Pengabdian Masyarakat
Publisher : CV. Digazeebook Media
Akta Notaris Nomor 06 Tanggal 18 Desember 2021
Terdaftar Kementerian Hukum dan Hak Asasi Manusia Republik Indonesia
Nomor : AHU-0043239.AH.01.16 Tahun 2021
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
