Pendampingan Digital Marketing Pada UMKM Kerajinan Tradisional: Studi Kasus Pengrajin Anyaman Bambu Kampung Prisen

Abstract

Penelitian ini berkontribusi pada pengembangan literatur mengenai model pemberdayaan UMKM berbasis metode partisipasi masyarakat melalui strategi digital marketing di Kampung Prisen.  Untuk menjawab tantangan tersebut, mahasiswa KKN menyelenggarakan program pendampingan dan pelatihan digital marketing yang melibatkan 30 pengrajin beserta wali, aparat pemerintah, dan masyarakat setempat. Program pendampingan menghadirkan dua narasumber yaitu Kepala Dinas Koperasi Perindustrian dan Perdagangan Kota Serang dan dosen pengabdian. Hasil dari kegiatan tersebut menunjukkan peningkatan signifikan kepada pengrajin salah satunya adalah kemampuan komunikasi dan adaptasi digital sebesar 60%. Program ini terbukti efektif guna meningkatkan daya saing UMKM kerajinan tradisional di era digital.