Optimalisasi Branding Desa Wisata Melalui Strategi Komunikasi Digital Dan Pendekatan Partisipatif Desa W Burai
Keywords:
Tourism Village, Digital Branding, Participatory CommunicationAbstract
Penelitian ini membahas strategi terbaik dalam membangun merek desa wisata Burai, Kabupaten Ogan Ilir, dengan menggabungkan penggunaan komunikasi digital serta keterlibatan aktif masyarakat setempat. Fokus utama dari studi ini adalah mengatasi masalah yang terkait dengan rendahnya visibilitas digital dan keterbatasan literasi teknologi yang dialami oleh para pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) lokal. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif untuk menggambarkan program KKN Rekognisi yang diikuti oleh mahasiswa Ilmu Komunikasi UIN Raden Fatah Palembang, dengan mengumpulkan data melalui observasi langsung dan wawancara mendalam. Hasilnya menunjukkan bahwa penggunaan narasi visual di media sosial dan digitalisasi sektor usaha mikro, kecil, dan menengah termasuk penerapan QRIS dan Google Maps secara nyata membantu meningkatkan daya tarik destinasi wisata serta memudahkan akses ke pasar.
References
Diatmika, I. P. G., & Rahayu, S. (2022). Model pemberdayaan ekonomi masyarakat lokal dan peran pemerintah. Ahlimedia Book.
Fadlilani, L., Ningtias, A., Hakim, I., Sosiologi, J., Riau, U., Baru, S., Studi, P., & Agama, S. (2025). Komunikasi Partisipatif dalam Pengembangan Wisata Berbasis Komunitas Participatory Communication in Community-Based Tourism Development. 6(2), 581–590.
Jaya, I. K. P. P., Sari, P. R. J., Widiantari, K. S., & Pika, P. A. T. P. (2026). Pengaruh Konten Visual dan Storytelling pada Instagram dalam Meningkatkan Minat Kunjungan Konsumen ke Bendega Jimbaran. SCIENTIFIC JOURNAL OF REFLECTION: Economic, Accounting, Management and Business, 9(2), 420–429.
Jaya, I., Maharani, S., Rompas, J. T., Ananda, S. P., Hutauruk, A., Maulana, T., & Simanungkalit, R. L. (2025). REFORMASI ROYALTI MUSIK ERA DIGITAL: TRANSFORMASI NO. 56 TAHUN 2021 MENUJU SISTEM ADIL BERBASIS BLOCKCHAIN, KEADILAN ADAPTIF, DAN KEARIFAN LOKAL. PERAHU (PENERANGAN HUKUM): JURNAL ILMU HUKUM, 13(2), 70–81.
Kadir, H., Albar, A., & Aswad, I. N. (2026). Workshop Strategi Pemanfaatan Media Sosial Dalam Promosi Wisata Desa Buku. Macoa: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(1), 51–56.
Lestari, S., & Persada, E. T. (2024). Peran pendidikan sosial dan kreativitas digital dalam pemberdayaan masyarakat era digital.
Mahendra, M. (2024). Analisis Pengaruh Aktivitas Pemasaran Instagram pada Ekuitas Merek Skincare Lokal Avoskin Beauty Berbasis Pelanggan (Studi Pada Generasi Muda Usia Produktif di Yogyakarta). Universitas Islam Indonesia.
Maswir, M. (2025). Strategi Pengembangan Ekonomi Digital Berkelanjutan di Pekanbaru: Integrasi Teknologi, UMKM, dan Inklusi Keuangan. Eko Dan Bisnis: Riau Economic and Business Review, 16(3), 235–243.
Ni’mah, N., Fabriar, S. R., & Fitri, A. N. (2025). Digitalisasi Desa: Mengangkat Potensi Melalui Literasi Digital. Penerbit NEM.
Putri, W. N. A., Indrian, N. D., Mukarromah, R., Hidayatullah, M. T., & Adawiyah, R. (2025). Strategi branding UMKM melalui inovasi packaging dan optimalisasi Google Maps. DEVELOPMENT: Journal of Community Engagement, 4(4), 730–739.
Ramadhan, D., Asri, H. R., Gisijanto, H. A., Hartanti, N. D., & Setyarini, E. (2023). Pengaruh Persepsi Kemudahan, Persepsi Manfaat, Gaya Hidup dan Literasi Keuangan Digital Terhadap Keputusan Penggunaan QRIS pada Generasi Muda. Revenue: Lentera Bisnis Manajemen, 1(04), 162–170.
Rijali, A. (2018). Analisis data kualitatif. Alhadharah: Jurnal Ilmu Dakwah, 17(33), 81–95.
Romadhan, M. I., & Pradana, B. C. S. A. (2023). Komunikasi Pariwisata dalam Pengembangan Destinasi Wisata Kampung Adat Segunung Berbasis Pemberdayaan Masyarakat. Jurnal Communio: Jurnal Jurusan Ilmu Komunikasi, 12(2), 222–234.
Safitri, D., & Komaryatin, N. (2025). Digital marketing influence on marketing performance: The role of customer engagement and relationship marketing. Golden Ratio of Marketing and Applied Psychology of Business, 5(2), 316–331.
Saputra, P. P., Hayati, L., & Bahtera, N. I. (2023). Pemberdayaan Masyarakat Melalui Community Based Tourism dalam Upaya Pengembangan Pariwisata di Pulau Buku Limau, Kabupaten Belitung Timur. Abdi Wiralodra: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(1), 29–44.
Satmaidi, E., & Illahi, B. K. (2021). Implementasi konsep dan pengaturan desa sebagai desa wisata berbasis pemberdayaan masyarakat di desa rindu hati bengkulu tengah 1.
Selviayana, D. (2024). STRATEGI KOMISI PENYIARAN INDONESIA DAERAH (KPID) PROVINSI BENGKULU DALAM MENSOSIALISASIKAN LITERASI MEDIA UNTUK MEWUJUDKAN PENYIARAN SEHAT. Universitas Muhammadiyah Bengkulu.
Wijaya, D. R. (2026). Pendampingan Penerapan QRIS dan Google Maps pada UMKM Warung Nasi Uduk Pagi Malam. JANNAH: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(05), 701–707.
Zaki, A., Hidayati, A., Kurnia, D., Syah, A., Amalia, R. N., Nur, S., & Kozun, P. (2024). Strategi Digital Marketing Desa Wisata ( Studi Kasus : Desa Wisata Nglanggeran ) Digital Marketing Strategy for Tourism Villages ( Case Study : Nglanggeran Tourism Village ). 4, 250–269.
Zulkarnaen, A., Hendratni, T. W., Sawitri, I., Maulidina, S. H., Minarsih, A., & Daru, R. S. (2026). PENGEMBANGAN UMKM: Konsep, Teori, dan Implementasi di Indonesia. Tren Digital Publishing.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Nanda Suciasa, Emelda Anisyah, Teuku Haiva Haikal Heriandar, Rifly Imayan, Norma Juainah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Kontribusi : Jurnal Pengabdian Masyarakat
Publisher : CV. Digazeebook Media
Akta Notaris Nomor 06 Tanggal 18 Desember 2021
Terdaftar Kementerian Hukum dan Hak Asasi Manusia Republik Indonesia
Nomor : AHU-0043239.AH.01.16 Tahun 2021
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
